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出行市場(chǎng):陣陣躁動(dòng),幾多悲涼

發(fā)布時(shí)間:2024-05-23 10:28:44
在這兩年行業(yè)的“至暗時(shí)刻”后,出行市場(chǎng)一片躁動(dòng),似乎“春天”已經(jīng)來(lái)了。日前,曹操出行向港交所遞交招股書(shū),申請(qǐng)上市。加上今年3月,嘀嗒出行與如祺出行也向港交所遞交了招股書(shū),如此密集遞交申請(qǐng),似乎也從某個(gè)側(cè)面反映出行業(yè)熱度不減,有望獲得更多資本市場(chǎng)的認(rèn)可與支持。
但不可否認(rèn)的是,發(fā)展至今,盈利目前仍是國(guó)內(nèi)許多出行平臺(tái)的“痛點(diǎn)”,例如曹操出行的招股書(shū)顯示,2021~2023年合計(jì)虧損達(dá)69.95億元,即便是經(jīng)過(guò)調(diào)整后的凈虧損也達(dá)到了55.76億元。“扎堆上市確實(shí)反映出行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)正在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。”天使投資人郭濤在接受媒體采訪時(shí)表示,隨著內(nèi)地監(jiān)管政策的變化和市場(chǎng)的飽和,網(wǎng)約車(chē)企業(yè)可能需要更多的資金來(lái)維持競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位,而上市則是獲取資金的有效途徑,但當(dāng)下預(yù)判網(wǎng)約車(chē)的“春天”來(lái)臨還為時(shí)尚早。

出行公司密集謀求上市

4月29日,曹操出行向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū),擬主板掛牌上市,華泰國(guó)際、農(nóng)銀國(guó)際及廣發(fā)融資(香港)擔(dān)任聯(lián)席保薦人。據(jù)悉,作為吉利控股集團(tuán)旗下的重要出行品牌,曹操出行自2015年成立以來(lái)便以定制化服務(wù)和車(chē)輛相關(guān)商業(yè)模式為特色,力圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)中脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示,按GTV(總交易額)計(jì)算,曹操出行于2021~2023年一直是排名中國(guó)前三的網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)。

曹操出行招股書(shū)顯示,過(guò)去3年曹操出行規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng),盈利能力持續(xù)提升。2021年至2023年,公司收入由72億元增至107億元。2023年,在訂單量大幅上漲和車(chē)輛銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)的雙重推動(dòng)下,曹操出行的收入同比增長(zhǎng)39.8%,毛利率由負(fù)轉(zhuǎn)正至5.8%,全年公司毛利潤(rùn)6.15億元,較2022年毛利潤(rùn)虧損3.39億元及2021年虧損17億元有大幅改善。

事實(shí)上,除了曹操出行以外,另有兩家出行公司也于今年早些時(shí)候遞交了IPO申請(qǐng)。3月19日,嘀嗒出行在港交所更新招股書(shū),準(zhǔn)備在港交所主板上市。據(jù)招股書(shū)披露,截至2023年12月31日,嘀嗒出行在全國(guó)366個(gè)城市提供基于App的順風(fēng)車(chē)平臺(tái)服務(wù),擁有約1560萬(wàn)名認(rèn)證私家車(chē)車(chē)主。自成立以來(lái)直至2023年12月31日,嘀嗒出行已為約6940萬(wàn)名順風(fēng)車(chē)乘客提供服務(wù)。根據(jù)相關(guān)報(bào)告,按交易總額、順風(fēng)車(chē)搭乘次數(shù)計(jì)算,嘀嗒出行在中國(guó)順風(fēng)車(chē)平臺(tái)排名第二,市場(chǎng)份額分別約31.8%、32.5%。按出租車(chē)網(wǎng)約搭乘次數(shù)計(jì)算,嘀嗒出行在中國(guó)出行平臺(tái)中排名第二,市場(chǎng)份額為0.15%。

3月25日,港交所文件顯示,廣汽集團(tuán)旗下網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)如祺出行向港交所主板遞交上市申請(qǐng)。招股書(shū)內(nèi)容顯示,如祺出行主要在智能出行市場(chǎng)提供網(wǎng)約車(chē)服務(wù),其中網(wǎng)約車(chē)占其總智能出行服務(wù)的99%。網(wǎng)約車(chē)是居主導(dǎo)地位的細(xì)分市場(chǎng),占大灣區(qū)市場(chǎng)的80.9%。截至2023年,如祺出行在大灣區(qū)網(wǎng)約車(chē)行業(yè)的市場(chǎng)份額為6.9%,排名第二。根據(jù)弗若斯特沙利文(咨詢(xún)公司)的資料,截至2023年12月31日,如祺出行在大灣區(qū)的用戶(hù)滲透率超45%,排名第二。此外,根據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布的資料,截至2023年12月31日,如祺出行的交通運(yùn)輸部訂單合規(guī)率17次名列第一。

市場(chǎng)好轉(zhuǎn) 數(shù)據(jù)亮眼

國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)的起步要追溯到2010年5月,彼時(shí)易到用車(chē)(北京東方車(chē)云信息技術(shù)有限公司)成立,并在9月開(kāi)始提供北京地區(qū)預(yù)訂用車(chē)服務(wù),稱(chēng)得上是我國(guó)第一個(gè)網(wǎng)約車(chē)平臺(tái);1個(gè)月后,Uber(優(yōu)步)通過(guò)APP在美國(guó)舊金山開(kāi)始提供網(wǎng)約車(chē)服務(wù),并逐步成為全球性網(wǎng)約車(chē)企業(yè),覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家、400多個(gè)城市;2012年7月,滴滴(北京小桔科技有限公司)成立,9月正式上線,并于2016年完成了對(duì)國(guó)際巨頭——優(yōu)步中國(guó)的收購(gòu),市場(chǎng)份額最高曾達(dá)到90%以上(2019年1季度),公司估值達(dá)到700億~800億美元。

從2015年開(kāi)始,中國(guó)網(wǎng)約車(chē)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展期,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國(guó)網(wǎng)約車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了890億元,2016年上升到1400億元,2017年達(dá)到1700億元,2018年突破2000億元。但這一勢(shì)頭此后出現(xiàn)轉(zhuǎn)變,受疫情影響,移動(dòng)出行市場(chǎng)遭受沉重打擊,業(yè)務(wù)量大幅下降。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù),網(wǎng)約車(chē)網(wǎng)民使用率在2018年達(dá)到48%之后便一路回落,2020年最低跌至36%。

到了2023年,隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、疫情防控常態(tài)化,網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)再度出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì),截至2023年12月末,全國(guó)共有網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)公司337家,較2022年末增加39家、增長(zhǎng)13%;發(fā)放網(wǎng)約車(chē)駕駛員證(人證)657.2萬(wàn)本,較2022年末增加148.2萬(wàn)本、增長(zhǎng)29%;發(fā)放車(chē)輛運(yùn)輸證279.2萬(wàn)本,較2022年末增加67.4萬(wàn)本、增長(zhǎng)32%。

就在最近的“五一”假期,享道出行發(fā)布的出行大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,今年五一假期(5月1日至5日)全國(guó)網(wǎng)約車(chē)出行需求高企,周邊游、親子游、文化游持續(xù)火爆,較去年假期(2023年4月29日至5月3日)全國(guó)網(wǎng)約車(chē)出行需求同比增長(zhǎng)43.03%。其中,一些新涌現(xiàn)的網(wǎng)紅城市場(chǎng)站出行需求量相比于平時(shí)增長(zhǎng)數(shù)十倍,比如成都東站、福州站、南寧火車(chē)東站、青島站,而以機(jī)場(chǎng)國(guó)際出發(fā)為目的地的訂單需求量則同比增長(zhǎng)15%。

基于此,在行業(yè)回暖之際,出行公司紛紛謀求上市獲得更多融資,顯然是選擇了一個(gè)相對(duì)較好的時(shí)機(jī)。福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪表示,多家網(wǎng)約車(chē)企業(yè)相繼向港交所遞交上市申請(qǐng),主要是因?yàn)楦酃墒袌?chǎng)相對(duì)開(kāi)放,對(duì)于新興企業(yè)持歡迎態(tài)度。再加上全球?qū)G色出行和可持續(xù)發(fā)展越來(lái)越重視,新能源汽車(chē)和網(wǎng)約車(chē)服務(wù)逐漸成為趨勢(shì),這些企業(yè)看到了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。另外,港股對(duì)于同股不同權(quán)的公司也比較寬容,這對(duì)于一些初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)吸引人的條件。“不過(guò),企業(yè)扎堆港股并不意味著網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)的‘春天’來(lái)臨,仍需要看市場(chǎng)反應(yīng)和企業(yè)后續(xù)的表現(xiàn)。”詹軍豪認(rèn)為。

市場(chǎng)增速放緩 與寡頭差距大

不過(guò),在市場(chǎng)整體好轉(zhuǎn)的背后,網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)仍面臨著盈利難、合規(guī)難、自動(dòng)駕駛落地難等多方面問(wèn)題,無(wú)論是從市場(chǎng)環(huán)境、投資者情緒還是公司業(yè)績(jī)各個(gè)層面,這些出行公司想成功上市都有不小的難度。

尚普咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2021~2023年,中國(guó)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)規(guī)模從3500億元提升至5000億元,同比增速卻從25%降至19%,多地陸續(xù)發(fā)出網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)趨于飽和的預(yù)警。前不久,山東青島市網(wǎng)約車(chē)行業(yè)2024年第一季度運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)信息發(fā)布,數(shù)據(jù)顯示,共有2496輛網(wǎng)約車(chē)退出營(yíng)運(yùn),累計(jì)退出車(chē)輛共1.6萬(wàn)輛。報(bào)道稱(chēng),去年以來(lái),青島每季度都有網(wǎng)約車(chē)退出營(yíng)運(yùn),但今年一季度退出數(shù)量最多。對(duì)此,專(zhuān)家提出,青島市取得經(jīng)營(yíng)許可的網(wǎng)約車(chē)、駕駛員數(shù)量持續(xù)增加,從業(yè)壓力較之前明顯加大,市場(chǎng)有飽和趨向,收益利潤(rùn)空間已經(jīng)不大。

早在去年11月29日,重慶市交通局發(fā)布2023年1~10月網(wǎng)約車(chē)投資經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)提示,數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度月均出勤接單(每月有接單記錄)的網(wǎng)約車(chē)車(chē)輛約5.9萬(wàn)輛,僅占中心城區(qū)網(wǎng)約車(chē)總數(shù)的53%,車(chē)輛運(yùn)力已遠(yuǎn)超實(shí)際需求。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2023年珠海、濟(jì)南、遂寧等城市先后發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車(chē)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的通告,提醒民眾該市網(wǎng)約車(chē)數(shù)量已經(jīng)飽和,行業(yè)景氣情況逼近警戒紅線,甚至有部分城市“決定暫停受理網(wǎng)約車(chē)經(jīng)營(yíng)許可及運(yùn)輸證核發(fā)業(yè)務(wù)”。

同時(shí),網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)也愈發(fā)顯著。相關(guān)研究顯示,目前中國(guó)網(wǎng)約車(chē)行業(yè)的5家頭部企業(yè)占據(jù)了近九成的市場(chǎng)份額,其中滴滴獨(dú)占超七成。因此對(duì)于這些近期想實(shí)現(xiàn)IPO的出行公司來(lái)說(shuō),即便總交易價(jià)值位居前列,在滴滴這個(gè)絕對(duì)“寡頭”面前,其真正的“含金量”也并不高。據(jù)曹操出行招股書(shū)披露,2023年滴滴的總交易額為1924億元,市場(chǎng)份額75.5%;而在2021~2023年,曹操出行一直位列行業(yè)前三,2023年總交易額為122億元,市場(chǎng)份額只有4.79%;如祺出行同樣如此,按照交易額計(jì)算,如祺出行在大灣區(qū)排名第二,僅次于滴滴出行,但必須強(qiáng)調(diào)的是,如祺出行2023年在大灣區(qū)的市場(chǎng)份額為5.6%,與第一名滴滴出行56.5%的市場(chǎng)份額差距巨大。

在這樣的大背景下,資本市場(chǎng)也變得更加冷靜與理智。數(shù)據(jù)顯示,2023年網(wǎng)約車(chē)行業(yè)融資額僅為48億元,僅相當(dāng)于滴滴在2014年的水平。而且一直以來(lái),各大網(wǎng)約車(chē)企業(yè)在資本市場(chǎng)的IPO之路都比較艱難,例如從2020年10月到2023年8月,嘀嗒出行先后4次在港交所遞交IPO申請(qǐng),均以失敗告終。直到今年3月,嘀嗒出行第五次在港交所遞表申請(qǐng)上市,才終于通過(guò)證監(jiān)會(huì)備案。

盈利仍是最大難題

從這些網(wǎng)約車(chē)公司紛紛走上IPO道路尋求資本加持可以看出,目前他們面臨的最大難題,還是難以實(shí)現(xiàn)盈利和資金不足。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,一方面,當(dāng)前網(wǎng)約車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,“價(jià)格戰(zhàn)”還是常見(jiàn)的打法,再加上有些網(wǎng)約車(chē)企業(yè)的大量資金投入在車(chē)輛購(gòu)置、司機(jī)培訓(xùn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面,從而導(dǎo)致短期內(nèi)難以盈利;另一方面,政策環(huán)境的不確定性和市場(chǎng)規(guī)范程度不高也給企業(yè)盈利帶來(lái)挑戰(zhàn)。

曹操出行招股書(shū)顯示,2021年到2023年,曹操出行分別虧損30.07億元、20.07億元、19.81億元,雖然有收窄的趨勢(shì),但3年加起來(lái)已經(jīng)虧損約70億元,該公司在風(fēng)險(xiǎn)因素里也提出:“我們自注冊(cè)成立以來(lái)遭受重大虧損,未來(lái)我們可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)或保持盈利。”有分析稱(chēng),曹操出行的虧損恰恰來(lái)自它最引以為傲的特質(zhì)——自有車(chē)隊(duì)。招股書(shū)顯示,曹操出行的銷(xiāo)售成本包括給出行服務(wù)司機(jī)

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