9月10日凌晨，蘋果召開秋季新品發布會，發布了iPhone 17系列、AirPods Pro3、Apple Watch 11等一系列新品。

其中，iPhone 17系列無疑是本場發布會的重頭戲。此次發布的產品系列包括iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max在內的四款機型，Plus版本則被取消。

蘋果CEO庫克在直播中稱，新款iPhone為“iPhone歷史上最大的飛躍”。這也意味著，蘋果告別了“擠牙膏”式創新、像安卓一樣全面“堆料”。對此，有網友戲稱，蘋果這次是將“牙膏擠爆”。

具體到性能上，蘋果完成了對A系列芯片進行的常規升級，并首次實現了120Hz高刷全系覆蓋。iPhone 17系列標配版采用了A19芯片，且以往Pro機型擁有的顯示屏刷新率調整功能ProMotion也用在了標配版上。該功能代表的自適應刷新率技術可讓顯示屏的刷新率最高到120 Hz，標準版60Hz的屏幕正式成為歷史。

另外，iPhone 17系列存儲容量為256GB起，128GB配置全部取消。

另一個亮點是攝像頭升級。iPhone 17配備4800萬像素主攝像頭和1200萬像素遠攝鏡頭，分辨率是前代16的四倍。蘋果稱，為iPhone 17配備的“Center Stage前置攝像頭”，取景更佳，視野更寬廣。這也是 iPhone史上最大的前置攝像頭傳感器。

值得注意的是，蘋果還發布了號稱史上最輕薄的iPhone。庫克在直播中強調，“設計一直是蘋果公司以及業務的基石。設計不僅僅是外觀或感覺，也關乎產品如何運作。”蘋果發言人在直播中也表示，iPhone Air體現了蘋果在設計上的最大革新。

參數方面，iPhone Air的厚度僅5.6毫米，比5.8毫米的三星Galaxy S25 Edge還薄。屏幕為6.5英寸，略超過屏幕為6.3 英寸的iPhone 17標準版。前后兩面均采用全新超瓷晶面板，背板玻璃的抗壓強度提高了四倍，其抗彎強度“超出”了標準水平。除了攝像頭外，新的攝像頭區域還容納了更多組件，例如芯片和其他傳感器。

對于之前引發的外界擔心這款手機的電池續航問題，蘋果方面稱，“雖然更加輕薄，但iPhone Air仍然擁有全天電池續航時間。”

價格方面，iPhone 17系列起售價仍為5999元到9999元。其中，價格最高的為2TB版的iPhone 17 Pro Max，售價達17999元，這也是蘋果“史上最貴的iPhone”。

發布會后，蘋果股價在美股尾盤跳水，一度大跌近2%。截至收盤，跌1.48%，報234.35美元/股。