10 月 12 日消息，洛圖科技現(xiàn)已發(fā)布 9 月（上月）中國(guó)電視市場(chǎng)品牌月度出貨數(shù)據(jù)，上月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為 292.0 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降 8.5%，環(huán)比 8 月上漲 17.3%。

在第三季度的三個(gè)月里，中國(guó)市場(chǎng)的出貨量連續(xù)地同比下降，且降幅都在較大幅度的 10% 左右。9 月的環(huán)比增長(zhǎng)，所體現(xiàn)的是，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季正在到來(lái)，廠商的備貨節(jié)奏開(kāi)始加快。

合計(jì)來(lái)看，今年第三季度的品牌整機(jī)出貨量為 727 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 10.4%；前三個(gè)季度的累計(jì)出貨量為 2389.5 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降 2.5%。

▲ 圖源洛圖科技

在品牌格局方面，2025 年 9 月，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌，即海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為，以及含其子品牌的出貨總量約為 281.3 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 5.8%，降幅小于大盤(pán)，合并市占率維持在 95% 以上。

海信、TCL 和創(chuàng)維三個(gè)傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）9 月合并市占率為 62.0%，出貨量約 181 萬(wàn)臺(tái)，同比去年僅微降 0.5%，強(qiáng)者恒強(qiáng)、市場(chǎng)向頭部集中的市場(chǎng)現(xiàn)象相當(dāng)顯著。小米（含 REDMI 電視）9 月出貨量約為 50 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為 17.1%。

排在 TOP4 之后的長(zhǎng)虹、海爾和康佳三個(gè)品牌在 9 月的合并出貨量約為 44 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 14.0%，合并市占率為 15.2%。

華為在今年以來(lái)截至目前的累計(jì)出貨量約為 70 萬(wàn)臺(tái)，與去年相比略有下降，預(yù)計(jì)全年出貨總量在百萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)。而外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦 9 月出貨量繼續(xù)各自維持在數(shù)萬(wàn)臺(tái)級(jí)的相對(duì)低位。

由于今年國(guó)補(bǔ)運(yùn)行到下半年的限量限額，以及去年第四季度的高基數(shù)效應(yīng)，洛圖科技預(yù)測(cè)今年第四季度中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨量會(huì)經(jīng)歷更大跌幅，全年規(guī)模也會(huì)被帶到更低的水平。