天貓年貨節(jié)發(fā)布2026新年味趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，00后用戶成為年味消費(fèi)增長(zhǎng)最快的驅(qū)動(dòng)力之一，整體成交占比超3成，下單金額同比去年年貨節(jié)增長(zhǎng)47%。2026年新年味趨勢(shì)如何，我們來(lái)看看。

1月4日，天貓年貨節(jié)開(kāi)賣(mài)，截至1月28日，海鮮水產(chǎn)禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50.6%，海鮮作為年夜飯的排面擔(dān)當(dāng)，各類單品幾乎“全員上漲”。

海參同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)160%、帝王蟹增長(zhǎng)154%、黑虎蝦增長(zhǎng)118%、魚(yú)膠增長(zhǎng)42%、三文魚(yú)增長(zhǎng)39%。

與此同時(shí)，作為省時(shí)利器的家宴禮盒下單同比激增375%。

過(guò)年期間，“養(yǎng)生”已成為與大魚(yú)大肉平起平坐的硬需求。從消費(fèi)偏好來(lái)看，西式粉粉憑借其成分明確、功效直接的特點(diǎn)，受到“成分黨”的青睞。天貓年貨節(jié)期間，主打抗氧的姜黃粉同比增長(zhǎng)68.3%，“輕食王者”的羽衣甘藍(lán)汁增長(zhǎng)73.5%，而補(bǔ)氣類的蘋(píng)果黃芪水銷(xiāo)量增長(zhǎng)82%。

年輕人將傳統(tǒng)食補(bǔ)也玩出新花樣。紅豆、紅皮花生、紅棗、紅糖、枸杞組合成“五紅粉”銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)115%；黑豆、黑芝麻、黑米、黑木耳、黑棗的組合被稱為“五黑粉”，同比增長(zhǎng)64.4%。

另一方面，“古法新吃”在傳統(tǒng)滋補(bǔ)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出。以燕窩為例，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，各種燕窩口味制品銷(xiāo)量均呈上漲趨勢(shì)，即食燕窩同比增長(zhǎng)62%、燕窩粥同比增長(zhǎng)34%，燕窩味的水牛奶也增長(zhǎng)了33%。

從天貓年貨節(jié)禮盒關(guān)鍵字來(lái)看，帶有“發(fā)財(cái)”的零食禮盒最受歡迎，成交額同比上漲90%。徐福記與北高峰財(cái)神聯(lián)名系列禮盒單周成交近百萬(wàn)；洽洽上線20余款“發(fā)財(cái)”主題禮盒，成交額同比激增近3倍。

今年IP聯(lián)名類禮盒、明星同款禮盒的數(shù)量超越往年，天貓年貨節(jié)在售的聯(lián)名禮盒超過(guò)500款，覆蓋了游戲、二次元、明星等多個(gè)圈層。

游戲側(cè)，旺旺和《王者榮耀》、上好佳和《明日方舟》等合作，讓玩家情懷落地成實(shí)體年貨。

明星側(cè)，天貓年貨節(jié)通過(guò)“天貓美食大牌日·百大明星年味官”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)超40位明星，創(chuàng)造了全新的粉絲消費(fèi)觸點(diǎn)：漢堡王聯(lián)動(dòng)田栩?qū)幹苓叄_(kāi)售10分鐘銷(xiāo)售額破百萬(wàn)；每日鮮語(yǔ)攜手肖戰(zhàn)站外明星小卡，直播一小時(shí)銷(xiāo)售額達(dá)百萬(wàn)級(jí)；脆升升與孫穎莎的新春禮盒在天貓獨(dú)家上線，售出超萬(wàn)套。